尽享趣玩间的拾贝时光

近年来，旅游核心吸引物正在发生变化。除了游览名山大川、探访文物古迹，一部卖座的电影、一场精彩的演出、一项有趣的游戏，都可能成为人们奔赴一个地方的理由。文娱旅游的概念应运而生，体现着文化和旅游融合发展的新趋势。

国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，把文娱旅游列为培育壮大新型消费的重点工作之一。云南省委、省政府也高度重视，基于前期实践积累，于去年9月全省旅游高质量发展大会上提出做精做优做强包含文娱旅游的“八大业态”，积极引导文娱旅游创新发展，助力打造金字招牌世界旅游目的地。

顺势而为 求新求变

冬日夜晚透着阵阵寒意，曲靖文化体育公园内却热力十足。去年底，多场大型演唱会接连在场馆上演，万人空巷的热烈场面不时出现。

“感觉太棒了，我们不仅在演唱会上释放快乐，还体验了曲靖的美食美景、文化底蕴，整趟旅程都很放松。”来自贵州的观众陈宇说。

近年来，曲靖市通过打造高原文化演艺中心和“跟着演唱会去旅行”演唱会经济品牌，让约20万游客深度感受“珠江源头·旅居曲靖”的魅力和活力。

文娱旅游是以文化娱乐活动为核心吸引物的旅游业态，是文化、娱乐和旅游“三位一体”融合的产物。它以满足游客精神层面需求为主旨、以文化为灵魂、以娱乐为核心内容、以旅游为体验形式，是具有文化主题性、精神愉悦性和体验沉浸性的旅游方式和消费模式。文娱旅游的典型形态包括“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等业态。

随着旅游内容选择的重心逐渐从吃住行向游购娱倾斜，全省多地紧紧围绕游客多元化需求，以相关政策为指引，举办各式各样独具特色的活动，文娱旅游在云南脱颖而出。其中，新一轮科技革命和产业变革的深入发展，也为文娱旅游带来了新机遇，驱动优质产品与服务供给，催生出一系列深受大众欢迎的新型消费模式。

2025年1月1日，昆明九乡旅游小镇游客中心球幕影院开业。置身球幕影院中央透明平台，直径22米的360度球形屏幕将四周包围，加上多组大型高清投影设备和精密控制的多通道剧场音响声效，无论是地底洞穴的奇特景象，还是浩瀚宇宙的曼妙景观，都能尽收眼底，带来难忘的视听冲击和震撼体验。

“旅游究其本源是‘玩出来的产业’，文娱旅游可视为对‘玩’这一本质的回归。‘娱’本是旅游六要素之一，只是长期以来人们很少将其单独作为旅游的核心吸引物。”九乡旅游区营销负责人邢开超说，景区对文娱旅游在云南成长为代表性旅游业态充满信心。

借“风”起势 守正创新

云南历史底蕴丰厚、民族文化多样、自然风光优美，要让传统经典资源在新时代焕发新生机，文娱旅游可以算是一个重要路径。

电视剧《去有风的地方》播出后，观众看到了实实在在的“有一种叫云南的生活”。剧中涉及大理的有风小院、凤阳邑村、沙溪古镇、有风马场和鲜花饼、乳扇、白族扎染、诺邓火腿、剑川木雕等旅游产品火爆出圈，被海内外上百家媒体盛赞为“一部剧带火一座城”，创造了中国“影视+文旅”成功样本，成为云南唯一一部连续斩获飞天奖、金鹰奖和“五个一工程”奖三连冠的影视精品。

近年来，全省积极打造新型文娱消费场景，支持在文博场馆、景区、街区等打造沉浸式体验空间，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权(IP)相互转化。其带动作用在省文化和旅游厅统计数据中可见：去年1至11月，全省192家备案博物馆接待游客2519万人次，同比增长8.6%；丽江写真旅拍人数超20万人次，全省相关经营主体超过2500家；全省50多台精品旅游演艺有15台实现“天天演”，营业收入超5亿元；打卡遗产地、观赏文物、体验非遗成为新风尚。

以文塑旅、以旅彰文，今年春节，全省各州(市)因地制宜组织“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动，突出“娱”的形式和“乐”的体验。麻栗坡县、马关县、富宁县、广南县等地将举办苗族花山节，建水县临安镇碗窑村将开展彝族烟盒舞、海菜腔表演。走进香格里拉市独克宗古城月光广场，藏族锅庄的热烈、热巴舞的灵动、尼西黑陶的古拙、藏香制作技艺的神秘，将为游客展现非遗的魅力。在孟连傣族拉祜族佤族自治县，优雅迷人的傣族孔雀舞、神秘奇幻的白象舞与马鹿舞、欢快活泼的拉祜族摆舞，让游客不仅能享受传统年味，还能体验非遗保护的深远意义。

“文娱旅游作为一种融合的旅游业态，要将其培育成为消费的新增长点，需要深入研究其发展规律，创新发展路径，推动高质量发展。”业内人士认为，文娱旅游市场既充满机遇，也面临诸多挑战，要“坚持旅游为民，应需而变；尊崇内容为王，聚力创意；注重心灵体验，营造情境；促进科技赋能，提智升级；强化协同创新，共生共进”，努力把文化旅游业培育成为全省支柱产业，进一步激活消费“一池春水”。(记者 朱海)